В настоящее время покупка бренда ассоциируется с приобретением прав на интеллектуальную собственность, которая уже не только зарегистрирована в Роспатенте, но и является узнаваемой потребителями, приносит определённую прибыль, не нуждается в дополнительной раскрутке.
Приобретение и продажа бренда актуальна для тех компаний, которые:
не желают тратить время и средства для оформления, создания, описания нового, значительно отличающегося от других, бренда;
не имеет в штате умелого специалиста, знающего, как проходит проверку на уникальность новая марка и как происходит её регистрация;
обладает средствами, достаточными для приобретения интеллектуальной собственности, при этом стоит отметить, что стоимость бренда ненамного увеличит активы, а его покупка - расходы компании.
Конечно, покупкой бренда можно заниматься самостоятельно. Компания патентных поверенных просматривает существующие на рынке предложения, выбирает понравившийся логотип, проводит анализ его «активности»:
как давно зарегистрирован логотип;
узнаваем ли среди потребителей;
лояльно ли к нему относятся покупатели;
сможет ли повлиять на рост продаж (прогноз).
Данная работа может быть доверена маркетологам, специалистам по ценообразованию и логистике, финансовым аналитикам и экономистам. Юристы проверяют чистоту сделки; продажу бренда может осуществить только собственник с соответствующим оформлением документации, регистрации её в Патентном ведомстве. Дополнительной проверке приобретаемый бренд подвергается со стороны экспертов по оценке и регистрации интеллектуальной собственности; просматриваются коэффициенты отношения стоимости бренда к предполагаемой прибыли от его использования.
Согласно статистике, продажа бренда проводится в несколько этапов и может занимать до 3 месяцев. На некоторые работы и анализ тратится 1-2 года. За такой интервал времени существующий бизнес мог бы в определённой части окупиться, перейти на новый уровень развития, стать узнаваемым, любимым среди потребителей. По данным причинам целесообразна покупка бренда через специализированные компании по защите интеллектуальной собственности и патентованию. Их профессионалы самостоятельно, в сжатые сроки проведут комплексное исследование заинтересовавшего вас бренда и помогут быстро, в соответствии с законодательством, приобрести права на него.
